Beauty of Joseon este un brand coreean de produse de îngrijire a pielii, care are rădăcini în ritualurile Hanbang (medicamentul tradițional coreean pe bază de plante). A reinterpretat frumusețea neschimbătoare și metodele tradiționale din natură într-un mod modern, conform înțelepciunii femeilor Joseon. Pe baza „Gyuhap Chongseo”, au inclus metodele de înfrumusețare ale femeilor din clasele superioare ale dinastiei Joseon.
„Gyuhap Chongseo”, despre care se face referire ca enciclopedia dinastiei Joseon, a fost scrisă de Yi Bingheogak, o femeie cărturar Silhak care s-a născut într-o familie prestigioasă în 1809 (al 9-lea an al regelui Sunjo). Pe lângă diferitele metode de menaj, în această carte au fost consemnate metode de modelare a sprâncenelor, de curățare pentru o piele netedă și de îngrijire a părului.
Femeile din dinastia Joseon au preferat machiajul cu culori subtile și s-au concentrat mai mult pe obținerea unui ten curat și clar decât pe aplicarea machiajului.
